車是真好，價(jià)是真高，很多人看卻很少人買，這樣的車才能稱得上是“豪車”。因?yàn)槟繕?biāo)客戶群是那些經(jīng)濟(jì)闊綽的富人，因此豪車一般都能冷眼旁觀市場(chǎng)風(fēng)云變幻而獨(dú)保價(jià)格巋然不動(dòng)。但隨著競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，豪車最終難熬市場(chǎng)的洗禮，開始放下高貴的身價(jià)加入降價(jià)促銷的行列。
在3月份大眾率先發(fā)起的這一輪價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，奧迪A4最高讓利達(dá)4萬(wàn)元，5月初奔馳新E級(jí)車優(yōu)惠達(dá)5萬(wàn)元，6月份沃爾沃宣布旗下進(jìn)口車型S80全系降價(jià)。同時(shí)，根據(jù)網(wǎng)上車市汽車價(jià)格和其他相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，5月以來(lái)，豪華車出現(xiàn)了歷史上未有的競(jìng)爭(zhēng)格局，競(jìng)爭(zhēng)主體增多，競(jìng)爭(zhēng)氛圍慘烈，降價(jià)范圍擴(kuò)大。
寶馬5系:最高現(xiàn)金優(yōu)惠2萬(wàn)元
據(jù)了解，目前消費(fèi)者只要滿足相關(guān)條件，購(gòu)買寶馬即可獲得最高2萬(wàn)元的現(xiàn)金優(yōu)惠。具體優(yōu)惠情況為:523Li2.5AT/MT豪華型06款和523Li2.5AT/MT典雅型07款均現(xiàn)金優(yōu)惠1萬(wàn)元，525Li2.5AT/MT豪華型06款、525Li2.5AT/MT典雅型07款、530Li3.0AT/MT豪華型06款及530Li3.0AT/MT典雅型07款均現(xiàn)金優(yōu)惠2萬(wàn)元。據(jù)一位寶馬4S店銷售人員透露，針對(duì)近期準(zhǔn)備購(gòu)買寶馬5系轎車的客戶，只要能夠提供本人所擁有的奔馳、奧迪、寶馬車輛行駛證的，都可以享受523Li全系1萬(wàn)元、525Li及530Li全系2萬(wàn)元的現(xiàn)金優(yōu)惠，同時(shí)該活動(dòng)僅限于國(guó)產(chǎn)寶馬5系Li轎車。
謳歌:最高優(yōu)惠3.2萬(wàn)元
近日北京市場(chǎng)上正式引進(jìn)國(guó)內(nèi)還不到一年時(shí)間的日系品牌豪華車謳歌，其旗下車型TL3.2最高優(yōu)惠達(dá)3.2萬(wàn)元，并且這次降價(jià)是廠商指導(dǎo)下的全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)合降價(jià)促銷，實(shí)際銷售價(jià)格由43萬(wàn)元下降到39.8萬(wàn)元。盡管經(jīng)銷商透露，本次優(yōu)惠有一個(gè)時(shí)間段，7月初將恢復(fù)原價(jià)，但業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)恢復(fù)原價(jià)銷售的可能性較小。
輝騰:最高優(yōu)惠6萬(wàn)元
當(dāng)奔馳、寶馬在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都出現(xiàn)幅度不小的降價(jià)促銷時(shí)，輝騰怎能無(wú)動(dòng)于衷？果不其然，從德國(guó)大眾北京地區(qū)部分二級(jí)經(jīng)銷商處了解到，目前輝騰已有最新的優(yōu)惠促銷動(dòng)向。其中，輝騰V63.2AT/MT5座豪華型、輝騰V84.2AT/MT4座豪華型和輝騰W126.0AT/MT4座豪華型的廠家建議價(jià)分別為82.8萬(wàn)元、108萬(wàn)元和168萬(wàn)元，但在經(jīng)銷商處售價(jià)僅分別為78.8萬(wàn)元、102萬(wàn)元和162萬(wàn)元，優(yōu)惠幅度分別為4萬(wàn)元、6萬(wàn)元和6萬(wàn)元。據(jù)經(jīng)銷商介紹，目前輝騰的現(xiàn)車比較充足，以黑色居多，個(gè)別顏色車需要預(yù)訂。當(dāng)奧迪越來(lái)越針對(duì)寶馬的時(shí)候，輝騰則把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了奔馳。
雷克薩斯RX350:最高優(yōu)惠6萬(wàn)元
今年7月份豪華SUV市場(chǎng)又將添一名勁旅，英菲尼迪FX。這一強(qiáng)勢(shì)的對(duì)手，在一定程度上打擊了雷克薩斯RX350。新關(guān)稅實(shí)施后進(jìn)口車價(jià)上揚(yáng)，使得進(jìn)口車的暴利時(shí)代將一去不復(fù)返，加上越野車的油耗大，人們的消費(fèi)觀念越來(lái)越理性化，雷克薩斯RX350價(jià)格不再堅(jiān)挺也就在所難免。
據(jù)了解，指導(dǎo)價(jià)為73萬(wàn)元的雷克薩斯RX3503.5AT06款在北京地區(qū)二級(jí)經(jīng)銷商最高優(yōu)惠已達(dá)到6萬(wàn)元，而在4S店也有優(yōu)惠，但具體能優(yōu)惠多少銷售人員表示“肯定有優(yōu)惠，需來(lái)店面談”。目前雷克薩斯RX350灰色、白色均有現(xiàn)車，而黑色暫沒有現(xiàn)車。
一般來(lái)說(shuō)，意向購(gòu)買高端豪車的客戶群，對(duì)于豪車價(jià)格的些許變動(dòng)不甚敏感。但是面對(duì)優(yōu)惠6萬(wàn)元的雷克薩斯RX350、優(yōu)惠4-6萬(wàn)元的輝騰、優(yōu)惠3萬(wàn)元的謳歌、優(yōu)惠2萬(wàn)元的寶馬等等豪車，能不為所動(dòng)的富人還真為數(shù)不多。
其實(shí)，早有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年將是豪華車降價(jià)的元年。在此之前，已有種種跡象表明，今年國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯著加劇。業(yè)內(nèi)專家分析稱，隨著眾多豪華品牌車陸續(xù)登陸中國(guó)，和德國(guó)的奔馳、寶馬和奧迪一起展開中國(guó)豪華車市場(chǎng)的角逐，國(guó)內(nèi)豪車市場(chǎng)價(jià)格體系因此將面臨重新洗牌，而受到?jīng)_擊最大的則必將是日系豪華車。(中蘭）
