2026年元旦清晨，在徐州賈汪區(qū)大景山滑雪場，數(shù)以千計的滑雪愛好者在潔白雪道上盡情馳騁。這座江蘇省規(guī)模較大的室外滑雪場，四條不同難度的雪道承載著人們的歡樂，高峰期單日接待游客超2700人次。與此同時，太倉阿爾卑斯雪世界內(nèi)，-6℃的恒定氣溫讓滑雪愛好者們四季皆可享受冰雪樂趣。開業(yè)僅兩年，這里就成了長三角冰雪運動新地標，累計接待游客超30萬人。

　　在江南這片少雪之地，江蘇正用一場場熱氣騰騰的冰雪狂歡，打破“冰雪經(jīng)濟只屬于北方”的固有認知。這個冬季，冰雪運動已成為江蘇全域消費的新引擎，昔日“冷資源”正源源不斷轉化為“熱經(jīng)濟”。

　　銀裝素裹處，萬人“逐雪”來

　　這個冬天，江蘇的“冰雪熱度”肉眼可見。元旦前后，南京湯山、徐州茱萸山、句容寶華等近十家滑雪場相繼“開板”迎客。從蘇北到蘇南，從戶外雪場到室內(nèi)冰館，冰雪經(jīng)濟以全域開花的態(tài)勢，點燃了南方冬季消費市場。

　　跨年夜至元旦期間，江蘇全省舉辦冰雪類大型活動69場，參與人數(shù)約63.7萬人，同比分別上升23.2%和18.7%；去哪兒大數(shù)據(jù)平臺顯示，滑雪進入三大“搜索熱詞”，省內(nèi)冰雪旅游總銷量較去年翻番……一組組亮眼數(shù)據(jù)，印證著江蘇冰雪活動的火爆。

　　“沒想到家門口的冰雪樂園這么熱鬧，帶孩子玩了一下午都不想走，履帶戰(zhàn)車安全性高還好玩?！边B云港市民王女士牽著5歲女兒的手，在月牙島戲雪樂園的雪地中笑意盈盈。造雪機不停運轉，將這片濕地打造成夢幻冰雪秘境，雪地摩托、香蕉船呼嘯而過，新增的雪地八爪魚、履帶戰(zhàn)車等親子項目前排起長隊，觀鳥書苑內(nèi)游客邊品咖啡邊賞候鳥，環(huán)湖游船與環(huán)島小火車讓戲雪之余更添濕地風情。

　　同一時段，連云港首家戶外冰場——海州區(qū)鹽河街的冰雪嘉年華更是人聲鼎沸。憨態(tài)可掬的“鹽小圣”人偶巡游穿梭，夜間專業(yè)花滑表演點亮夜空，兩大專業(yè)主滑冰場搭配八大體驗項目，在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵。元旦三天，這里吸引游客13.11萬人次，帶動街區(qū)消費1483萬元，同比分別增長32%和48%。

　　徐州賈汪的三大滑雪場則玩出了新花樣，串聯(lián)起“冰雪+非遺”“冰雪+溫泉”“冰雪+農(nóng)業(yè)采摘”等業(yè)態(tài)，元旦三天接待游客12.31萬人次，實現(xiàn)旅游綜合消費收入4306.75萬元，督公山滑雪場更是推動“徐州地鍋雞”美食IP與冰雪場景深度融合，拉動周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)共同發(fā)展。

　　蘇南地區(qū)的冰雪熱度不遑多讓。蘇州太倉阿爾卑斯雪世界內(nèi)，頭戴護目鏡、身著滑雪服的愛好者從百米雪道一躍而下，劃出一道道美麗的弧線；室內(nèi)“四季常青”的冰雪場地與室外“冬季限定”雪場形成互補；近期推出的“冰雪燃燈節(jié)”夜場活動吸睛無數(shù)。作為長三角重要的冰雪旅游目的地，該度假區(qū)開業(yè)兩年來累計接待游客超200萬人次，營業(yè)收入突破5億元，單日最高接待量超過5000人次，帶動太倉旅游增長10%，復游率達到37%。

　　雪場的票價如何？記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少雪場雖投入不菲，但定價卻走的是惠民路線。以句容寶華山國家森林公園的寶華山滑雪場為例，1月3日開業(yè)以來，單人早鳥票79元、正式票99元，票價中還包含了雪板、雪杖、雪鞋等基礎裝備租賃費用。“消費滿贈代金券太劃算，玩完冰雪再吃頓熱乎的，還能兌換周邊禮品，這趟來得值！”“這里離家近，設施安全，很多低門檻項目特別適合孩子的‘冰雪初體驗’?！辈稍L中，不少當?shù)叵M者這樣的話，道出大家的心聲。

　　省自然資源廳調(diào)查監(jiān)測處相關負責人介紹，我省城市國土空間監(jiān)測工作成果顯示，“十四五”期間江蘇冰雪場地建設明顯提速，僅2023至2025年，全省新建3家大型室外滑雪場，室外滑雪場運營總數(shù)達13家；大型室內(nèi)滑雪場據(jù)統(tǒng)計，全省新建5家，總數(shù)達6家，數(shù)量位居全國前列。

　　滑雪生活化，江蘇“小土豆”實現(xiàn)冰雪自由

　　江蘇雖無北方天然冰雪稟賦，但憑借自身獨特優(yōu)勢，已逐步成為南方冰雪消費核心區(qū)。這背后，是政策和市場的同頻共振，是資源與區(qū)位的雙重賦能——

　　政策方面，國家提出“要把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為新增長點，推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”，同時，《江蘇省“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出“推廣群眾冰雪運動”。

　　在土地要素保障上，江蘇充分把握國家層面支持政策，細化舉措，著力破解南方省份發(fā)展冰雪經(jīng)濟的自然資源稟賦約束；在空間發(fā)展格局上，注重差異化規(guī)劃，以徐州為核心聯(lián)動蘇北城市打造戶外滑雪旅游項目，以南京為核心發(fā)展青少年冰雪俱樂部，以蘇州為核心帶動蘇南城市推進冰雪裝備制造等產(chǎn)業(yè)。

　　室內(nèi)場所建設方面，省自然資源廳支持各地創(chuàng)新供地方式，鼓勵利用舊廠房、倉庫等存量土地資源，通過長期租賃、先租后讓等靈活方式，降低企業(yè)投資門檻，切實保障冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)二期項目成功入選《2025 年江蘇省重點文旅產(chǎn)業(yè)項目名錄》，在土地供應、基建配套等方面享受優(yōu)先支持……

　　全省各地也紛紛出臺扶持政策，完善全域旅游服務功能，為冰雪經(jīng)濟保駕護航。

　　政策的東風，遇上了旺盛的市場需求。江蘇人均可支配收入高，消費潛力巨大，雄厚的經(jīng)濟與市場基礎，催生了這場“冰雪熱”。“隨著居民收入水平提升，江蘇群眾休閑需求從傳統(tǒng)觀光向體驗式消費轉型，冰雪運動作為新鮮、時尚的消費場景，精準契合了高品質(zhì)生活追求?！苯K省社科院智庫發(fā)展研究中心主任、研究員王樹華指出。

　　得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢更是錦上添花。江蘇地處長三角中心，毗鄰上海、浙江等客源市場，高鐵網(wǎng)絡發(fā)達，2小時交通圈可輻射數(shù)億人口：徐州賈汪的滑雪場不僅吸引本地游客，更輻射山東、安徽等地；蘇州、無錫的室內(nèi)冰雪綜合體，成為長三角居民休閑消費的熱門選擇，強大的客源集聚能力，讓江蘇在南方冰雪市場中占據(jù)核心地位。

　　“這種區(qū)位輻射力是許多其他省份難以比擬的，讓‘周末冰雪游’常態(tài)化成為可能?！笔∩鐣茖W院農(nóng)村發(fā)展研究所所長、研究員張春龍表示。

　　更重要的是，文旅融合與產(chǎn)業(yè)配套的雙重賦能。江蘇文旅資源豐富，善于將文化IP與新興業(yè)態(tài)結合，“冰雪+非遺”“冰雪+民俗”“冰雪+火鍋”等融合業(yè)態(tài)遍地開花：蘇州園林冰雕展、南京秦淮冰雪燈會打造差異化體驗，連云港朐山書院將傳統(tǒng)建筑與冰雪景觀相融，為冰雪經(jīng)濟注入文化韻味。太倉阿爾卑斯度假區(qū)通過校企合作，與健雄職業(yè)技術學院聯(lián)合培養(yǎng)滑雪教練、制冷工程師等專業(yè)人才，一次性提供240個就業(yè)崗位，既解決了人才短缺問題，又完善了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　如今，江蘇冰雪經(jīng)濟已從最初的“單點嘗試”，成長為全域布局的“產(chǎn)業(yè)集群”。數(shù)據(jù)顯示，江蘇冰雪經(jīng)濟對零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動作用明顯，“一業(yè)興、百業(yè)旺”的輻射效應日益顯著，印證了其作為南方冰雪消費核心區(qū)的堅實地位。

　　破局瓶頸制約，解鎖冰雪新可能

　　盡管江蘇冰雪經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，但不少專家指出，要真正實現(xiàn)從“單點突破”到“集群輻射”，江蘇仍不可避免地需破解一系列系統(tǒng)性難題。

　　和其他南方省份一樣，江蘇天然雪期短，冰雪場館依靠人工造雪，電費、維護費等運營支出高。相較于北方，江蘇公眾對冰雪運動的認知多停留在“娛樂體驗”，消費多為一次性體驗，復游率不足。相較于東北等冰雪產(chǎn)業(yè)成熟地區(qū)，江蘇冰雪經(jīng)濟結構相對單一，主要以場館運營、門票收入為主，涵蓋冰雪裝備、賽事運營、人才培訓、文化傳播、配套服務的全產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，存在同質(zhì)化競爭與區(qū)域虹吸效應。

　　“江蘇全年冰雪期極短，依賴高能耗的室內(nèi)人工造雪，運營成本遠高于北方天然雪場，可持續(xù)性面臨挑戰(zhàn)；市場認知與消費習慣尚未成熟，冰雪運動文化根基較淺，‘嘗鮮型’體驗居多，轉化為持續(xù)消費和深度參與需長期培育。長三角室內(nèi)冰雪項目也比較密集，若缺乏獨特定位易陷入低層次競爭?！睆埓糊?zhí)寡浴?/p>

　　針對這些問題，江蘇如何推動冰雪經(jīng)濟建設，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？專家建議，應明確區(qū)域分工，構建差異化的冰雪經(jīng)濟格局，實施“南北聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)融合、全域協(xié)同”戰(zhàn)略——

　　蘇南可依托南京、蘇州、無錫等城市的經(jīng)濟與科技優(yōu)勢，聚焦冰雪裝備研發(fā)、數(shù)字冰雪技術、賽事運營及高端培訓，打造“冰雪+”現(xiàn)代服務業(yè)集群；重點發(fā)展都市室內(nèi)冰雪綜合體，融入科技、文化、商業(yè)元素，滿足高頻次、高品質(zhì)消費需求。

　　蘇北可利用徐州、連云港等地較低的土地與運營成本、相對更冷的氣候條件，建設大型冰雪主題公園、戶外季節(jié)性雪場及冰雪裝備制造基地?？膳c鄉(xiāng)村振興結合，打造“冰雪+生態(tài)旅游”示范區(qū)，吸引山東、安徽等周邊客源。

　　沿江及沿海帶則可推動南通、鹽城等地結合濱海、江灘資源，發(fā)展“冰雪+體育休閑”融合項目，探索季節(jié)性冰雪娛樂與水上運動互補的模式。

　　江蘇制造業(yè)基礎雄厚，在冰雪裝備制造上具備突出優(yōu)勢。因此，在產(chǎn)業(yè)鏈方面，不少專家認為，要延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，強化冰雪經(jīng)濟的輻射力。向上游鞏固發(fā)展冰雪裝備研發(fā)制造，支持企業(yè)研發(fā)高端滑雪板、功能性面料、智能造雪設備等產(chǎn)品。向下游拓展培訓、賽事、文創(chuàng)衍生品，打造“江蘇冰雪品牌”，在這個過程中同時培育冰雪文化，夯實可持續(xù)發(fā)展根基。

　　“與北方以冰雪資源開發(fā)為主的模式不同，江蘇已形成冰雪裝備生產(chǎn)出口能力。這種‘冰雪消費+裝備制造’的雙輪驅動模式，是多數(shù)省份尚未形成的完整生態(tài)。同時，立足江蘇城鄉(xiāng)特點與文旅資源，以常態(tài)化活動打破‘一次性體驗’局限。比如，可以通過社區(qū)冰雪節(jié)、公益體驗日等提升公眾參與度，夯實冰雪文化土壤?！蓖鯓淙A指出。

　　冰雪經(jīng)濟離不開政策支持。張春龍建議，可實施區(qū)域能耗指標統(tǒng)籌，對蘇北冰雪項目給予能耗配額傾斜，推廣光伏儲能等綠色技術，降低運營成本；可建立“產(chǎn)學研用”人才體系，依托省內(nèi)高校開設冰雪管理、裝備工程專業(yè)，與東北、國外機構合作培養(yǎng)專業(yè)人才。

　　少雪的江南，正用智慧與創(chuàng)新走出一條獨具特色的冰雪經(jīng)濟發(fā)展之路。這條路，既是對自然條件限制的突破，也是對經(jīng)濟發(fā)展新動能的探索，更是對人民群眾對美好生活向往的回應。

　　新華日報·交匯點記者 姚政宇

　　通訊員 郭昌達