政策護(hù)航、融合賦能、多元提質(zhì)，年入境旅客首次突破4000萬(wàn)人次——

　　澳門(mén)旅游業(yè)由復(fù)蘇性增長(zhǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展(濠江在線(xiàn))

　　剛剛過(guò)去的2025年，澳門(mén)旅游業(yè)交上一份亮眼成績(jī)單：2025年，澳門(mén)各口岸出入境總?cè)舜芜_(dá)2.35億，同比上升9.8%，創(chuàng)歷史新高。其中，入境澳門(mén)的旅客達(dá)4006萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.7%，也刷新歷史最高紀(jì)錄。

　　“這是政策護(hù)航、融合賦能、多元提質(zhì)產(chǎn)生的綜合效應(yīng)，得益于中央一系列惠澳政策和澳門(mén)特區(qū)政府的有力施政，澳門(mén)旅游業(yè)界也團(tuán)結(jié)協(xié)作、主動(dòng)作為，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)由復(fù)蘇性增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型?！卑拈T(mén)酒店旅業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、澳門(mén)旅游商會(huì)理事長(zhǎng)、澳門(mén)旅游發(fā)展智庫(kù)會(huì)長(zhǎng)張健中表示。

　　澳門(mén)特區(qū)2025年施政報(bào)告中，提出提升綜合旅游休閑業(yè)優(yōu)勢(shì)的目標(biāo)。如今，澳門(mén)“旅游+”跨界融合發(fā)展進(jìn)一步深化，持續(xù)加強(qiáng)全球推廣，澳門(mén)旅游業(yè)呈現(xiàn)魅力獨(dú)特、活力迸發(fā)、動(dòng)力十足的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，世界旅游休閑中心備受青睞。

　　“旅游+”精彩紛呈，呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)

　　走在澳門(mén)街頭，無(wú)論是旅游景點(diǎn)還是有故事的老街小巷，總能見(jiàn)到來(lái)自世界各地的旅客。很多年輕旅客青睞City Walk(城市漫步)，選擇自助游、休閑游。

　　“專(zhuān)程來(lái)澳門(mén)解饞，美食之都不能辜負(fù)?！鼻安痪茫瑥拿绹?guó)回國(guó)休假的張先生第一站選擇澳門(mén)，還約了幾位身在浙江溫州、廣東深圳等不同城市的同學(xué)，共聚澳門(mén)，一起跨年。

　　2026年元旦，澳門(mén)單日出入境總量數(shù)據(jù)再次被刷新，達(dá)86.6萬(wàn)人次，為澳門(mén)盛事之都鮮明形象添加人氣注腳?！鞍拈T(mén)正在擺脫既有的刻板印象，呈現(xiàn)多元旅游魅力?！睆埥≈斜硎?。立足世界旅游休閑中心定位，澳門(mén)以“旅游+”創(chuàng)新理念為引領(lǐng)，做優(yōu)做精做強(qiáng)綜合旅游休閑業(yè)：

　　“旅游+美食”成為“王牌”，2025澳門(mén)國(guó)際美食之都嘉年華吸引全球35個(gè)“創(chuàng)意城市美食之都”參與，數(shù)量為歷屆之最；“旅游+會(huì)展”走向成熟，第十三屆澳門(mén)國(guó)際旅游(產(chǎn)業(yè))博覽會(huì)上，70個(gè)國(guó)家及地區(qū)參展，設(shè)1502個(gè)展位，商務(wù)配對(duì)逾1.6萬(wàn)場(chǎng)，促成59份簽約，規(guī)模創(chuàng)歷屆新高；“旅游+盛事”煥發(fā)新活力，“歡樂(lè)春節(jié)”金龍社區(qū)巡演、農(nóng)歷新年花車(chē)匯演、“東亞文化之都”活動(dòng)年、澳門(mén)國(guó)際煙花比賽匯演、世界旅游日等多項(xiàng)活動(dòng)，吸引大量旅客來(lái)澳；“旅游+體育”激情四射，十五運(yùn)會(huì)、澳門(mén)格蘭披治大賽車(chē)、WTT乒乓球賽、NBA季前賽等賽事精彩紛呈，吸引多個(gè)年齡層的旅客，“體育之城”建設(shè)蓬勃發(fā)展。

　　澳門(mén)旅游呈現(xiàn)傳統(tǒng)客源穩(wěn)固、國(guó)際客源回升的良好態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2025年訪(fǎng)澳旅客中，內(nèi)地旅客2900.5萬(wàn)人次，占72.4%，同比增長(zhǎng)18.5%；香港旅客731.2萬(wàn)人次，占18.2%，同比增長(zhǎng)1.7%；臺(tái)灣地區(qū)旅客99.6萬(wàn)人次，占2.5%，同比增長(zhǎng)19.4%；外籍旅客275.5萬(wàn)人次，占6.9%，同比增長(zhǎng)13.7%。

　　旅游消費(fèi)向體驗(yàn)化、場(chǎng)景化、主題化轉(zhuǎn)型

　　澳門(mén)鏡湖歷史紀(jì)念館、消防博物館、葉挺將軍故居……“在澳門(mén)，25家博物館遍布全城，不少博物館就在社區(qū)中間?！庇慰吞锵壬鷰е鴥蓚€(gè)孩子從天津來(lái)澳門(mén)度假，參與了探索澳門(mén)博物館的沉浸式體驗(yàn)，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。

　　去年4月，第十三屆澳門(mén)國(guó)際旅游(產(chǎn)業(yè))博覽會(huì)舉行。澳門(mén)主題展館里，東望洋炮臺(tái)、燈塔等文物建筑融入設(shè)計(jì)理念，凸顯澳門(mén)作為海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)的歷史意義。一幅幅圖片，展現(xiàn)澳門(mén)歷史城區(qū)的獨(dú)特風(fēng)貌和文化脈絡(luò)，以及盛事節(jié)慶活動(dòng)的精彩時(shí)刻。來(lái)自寧夏的旅行社負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來(lái)，澳門(mén)旅游形象煥然一新，文化底蘊(yùn)被越來(lái)越多地挖掘出來(lái)，“讓人眼前一亮，又眼界大開(kāi)”。

　　“旅游形象、旅游人群發(fā)生變化的同時(shí)，消費(fèi)趨勢(shì)也在深度變革，非博彩消費(fèi)穩(wěn)步提升?！睆埥≈蟹治稣J(rèn)為。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度訪(fǎng)澳旅客非博彩總消費(fèi)達(dá)582.5億澳門(mén)元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，第三季度同比增長(zhǎng)10.7%，彰顯旅游消費(fèi)潛力。

　　澳門(mén)旅游消費(fèi)，正在向體驗(yàn)化、場(chǎng)景化、主題化轉(zhuǎn)型，以會(huì)展、演藝、體育等為核心的主題消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。統(tǒng)計(jì)顯示，2025年前三季度，參加會(huì)展的旅客人均消費(fèi)約4398澳門(mén)元，觀看演出、賽事的旅客人均消費(fèi)約3811澳門(mén)元，凸顯高附加值旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。“旅游+文化”“旅游+研學(xué)”需求持續(xù)升溫，以文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)生為特色的新型消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。“我買(mǎi)了好幾款泡泡瑪特，還有澳門(mén)特色的藍(lán)白瓷質(zhì)冰箱貼。當(dāng)然也少不了杏仁餅，帶回去給家人嘗嘗?！庇慰歪壬嬖V記者，“只要覺(jué)得有意義、有意思就會(huì)買(mǎi)單?！?/p>

　　為了帶動(dòng)旅游消費(fèi)從景點(diǎn)向社區(qū)延伸，澳門(mén)特區(qū)政府旅游局多措并舉，實(shí)施社區(qū)旅游資助計(jì)劃，鼓勵(lì)社團(tuán)舉辦多元化活動(dòng)，引客入?yún)^(qū)。截至2025年10月，共吸引逾65萬(wàn)人次參與，聯(lián)動(dòng)商戶(hù)逾1500家次，有效將部分客流引入澳門(mén)老城區(qū)，全方位促進(jìn)消費(fèi)。與此同時(shí)，澳門(mén)酒店業(yè)入住率穩(wěn)中有升，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，成為旅游業(yè)復(fù)蘇的重要基石之一。2025年前11個(gè)月，酒店業(yè)場(chǎng)所的客房平均入住率達(dá)89.3%，同比上升3.2%。

　　旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展

　　演唱會(huì)、煙花秀、光雕節(jié)、迎新年倒計(jì)時(shí)、歡樂(lè)跑……璀璨煙花點(diǎn)亮夜空，著名景點(diǎn)人頭攢動(dòng)。春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、澳門(mén)回歸祖國(guó)紀(jì)念日……從年頭到年尾，盛事活動(dòng)在澳門(mén)輪番上演。

　　“從媽閣廟的香火氤氳到大三巴牌坊的滄桑石階，從粵韻悠揚(yáng)的傳統(tǒng)戲曲到處處飄香的土生葡人美食，澳門(mén)的文化基因中，既有中華的根脈，又有東西方碰撞的火花，這種以中華文化為主流、多元文化共存的格局，彰顯澳門(mén)旅游的獨(dú)特魅力?！卑拈T(mén)特區(qū)政府文化發(fā)展咨詢(xún)委員會(huì)委員邢榮發(fā)說(shuō)。

　　2025年，澳門(mén)蟬聯(lián)“最佳亞洲會(huì)議城市”“最佳會(huì)議商務(wù)城市”，獲得“2024中國(guó)旅游者出境滿(mǎn)意度十佳目的地”第一位、馬來(lái)西亞國(guó)際旅游展“最受歡迎國(guó)際目的地”及“最佳政府旅游機(jī)構(gòu)展位”獎(jiǎng)等榮譽(yù)，彰顯國(guó)際認(rèn)可度。

　　2026年，澳門(mén)旅游業(yè)如何更上層樓？

　　張健中建議，對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)，要聚焦精準(zhǔn)化、質(zhì)量化。例如，針對(duì)家庭旅客推出“親子研學(xué)+健康休閑”產(chǎn)品，針對(duì)青年旅客打造“演藝賽事+潮流消費(fèi)”體驗(yàn)，可充分利用社交媒體、直播平臺(tái)等開(kāi)展場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，提升澳門(mén)旅游的年輕態(tài)吸引力。對(duì)于海外市場(chǎng)，可采取區(qū)域強(qiáng)化、品牌聯(lián)動(dòng)策略，開(kāi)發(fā)“國(guó)際機(jī)票+澳琴聯(lián)游+灣區(qū)體驗(yàn)”套餐，利用144小時(shí)過(guò)境免簽政策吸引旅客；還可深化與葡語(yǔ)、西語(yǔ)國(guó)家的合作，打造常態(tài)化優(yōu)質(zhì)旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，吸引葡語(yǔ)、西語(yǔ)國(guó)家旅客，同時(shí)組織粵港澳大灣區(qū)旅客赴葡語(yǔ)、西語(yǔ)國(guó)家旅游，促進(jìn)客源互送。

　　“澳門(mén)應(yīng)以豐富厚重的歷史文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)，打造中西文化交流互鑒的‘文化金名片’，為澳門(mén)經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展提供動(dòng)力?！卑拈T(mén)大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院全球與公共事務(wù)研究所所長(zhǎng)潘維說(shuō)。

　　“2026年，我們將結(jié)合澳門(mén)所長(zhǎng)、灣區(qū)優(yōu)勢(shì)，努力營(yíng)造綠色、健康、可持續(xù)的旅游生態(tài)，擴(kuò)大更高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，進(jìn)一步提升澳門(mén)文旅品質(zhì)內(nèi)涵與綜合競(jìng)爭(zhēng)能力?！睆埥≈姓f(shuō)。

　　本報(bào)記者 富子梅