中新網(wǎng)北京2月4日電(記者 查志遠(yuǎn) 實(shí)習(xí)生 劉曦)一款標(biāo)稱958克的“堅(jiān)果大禮盒”，拆開后大半是飲料，這樣的年貨，恐怕很難讓人愿意再次購買。

　　據(jù)媒體報(bào)道，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，某品牌在網(wǎng)購平臺上銷售的一款凈含量為958克的“堅(jiān)果大禮盒”，660克為飲料，真正的堅(jiān)果僅33克。商品名稱和主圖突出“堅(jiān)果”，具體配比卻需要點(diǎn)開詳情頁才能看到，引發(fā)不少消費(fèi)者質(zhì)疑。

　　類似情況并非個(gè)例。中國新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“多個(gè)品牌銷售的一些堅(jiān)果禮盒中非堅(jiān)果類零食和飲料占比過半”，外表看似分量十足，實(shí)際更像是堅(jiān)果與零食飲品的拼裝組合。

　　為什么“注水”禮盒會在節(jié)前頻頻出現(xiàn)？

　　問題不在于消費(fèi)者沒看清楚，而在于部分商家有意利用節(jié)日消費(fèi)場景，模糊關(guān)鍵信息，制造認(rèn)知偏差。

　　堅(jiān)果禮盒在消費(fèi)者的日常認(rèn)知中，本就意味著堅(jiān)果是核心內(nèi)容。商家將飲料和零食計(jì)入總重，卻不在顯著位置標(biāo)明，很容易放大誤導(dǎo)效果。

　　更值得警惕的是，這樣的“注水”并非偶然失誤，而是不少品牌將重量大的飲料放入禮盒來撐起“分量感”，再用“堅(jiān)果”命名吸引消費(fèi)者下單，形成了一套并不陌生的營銷套路。

　　這類操作看似精明，卻在快速消耗信任。禮盒的意義，本就在于替消費(fèi)者完成一次“替他人挑選”的決策。如果連核心成分都需要反復(fù)核算，禮盒原本的便利性和誠意，也會隨之被削弱。

　　從行業(yè)層面看，這種做法正在形成慣性。禮盒越做越大，內(nèi)容卻越來越“偏”。短期內(nèi)或許能換來銷量和排名，但長期來看，被透支的是消費(fèi)者對節(jié)日禮盒的信任。一旦“堅(jiān)果禮盒”不再讓人安心，所謂的熱銷也難以持續(xù)。

　　事實(shí)上，相關(guān)法律早已劃出底線。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法強(qiáng)調(diào)，經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

　　反不正當(dāng)競爭法、廣告法同樣禁止以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　這提醒商家，與其在命名和配比上反復(fù)試探邊界，不如把相關(guān)信息放顯眼位置說清楚。對平臺而言，禮盒類商品的展示規(guī)則也有必要更加明確，避免“堅(jiān)果”“零食”“混合裝”等概念混用。

　　年貨承載著情感與祝福，不該成為套路博弈的載體。用飲料和零食“注水”的堅(jiān)果禮盒，沖淡的不只是年味，還有消費(fèi)者對品牌和市場的信任。真正有分量的禮盒，不需要靠套路來證明。(完)