隨著春節(jié)越來越近，電影市場的熱度也越來越高。大家關(guān)注一部電影，已經(jīng)不只局限在看電影本身，越來越多的人沒看電影就開始打卡電影拍攝地、購買電影周邊。

　　如今電影產(chǎn)業(yè)正深切改變著我們的生活方式。從大數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，看看過去的這一年，你和電影之間，發(fā)生了哪些不易察覺的變化？

　　在采訪中，記者注意到一個新的變化：有的觀眾還沒走進影廳，手里已經(jīng)拿著電影角色的玩偶。

　　消費者：拿著這個盲盒，我還是滿懷期待的，已經(jīng)迫不及待想看電影了，我也會有更加深刻的體驗感。我也買過其他的周邊，也是看電影之前買的。

　　一部電影還沒上映，周邊商品卻已經(jīng)賣了一個月。那在年初的春節(jié)檔，情況又是怎樣的呢？把時間撥回到去年春節(jié)?！赌倪?》上映后迅速引爆市場。正版盲盒幾乎與電影同步上線，但很快就售罄。在社交平臺的討論中，不少觀眾說，好不容易搶到了周邊盲盒的預售，卻發(fā)現(xiàn)發(fā)貨時間已經(jīng)排到了半年之后。

　　在這之后，記者把這一年幾部熱門動畫電影的周邊上架時間，與上映時間對比，發(fā)現(xiàn)消費時間線正在整體向電影上映之前前移。

　　相關(guān)電影周邊不再等待上映。有的影片距離公映還有數(shù)周，甚至數(shù)月，標志性的毛絨玩偶、掛件已經(jīng)出現(xiàn)在商場和門店中。觀眾可以在走進影院之前，就先把電影里的角色周邊商品帶回家。

　　中國傳媒大學IP跨界傳播研究中心副主任 郎勁松：不管是生活日用品、文創(chuàng)產(chǎn)品，還是其他一些小的衍生品，要早一點，從形象設計開始就能接觸市場。提前半年、一年要進行布局。

　　當消費的時間線不斷前移，它流向的空間，也在不斷擴展。在今年的春節(jié)檔還未開啟之前，旅游大數(shù)據(jù)卻發(fā)現(xiàn)了，《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等多部影片定檔后，與電影內(nèi)容相關(guān)的目的地，在上映前就出現(xiàn)了明顯熱度變化。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至1月中旬，2026年春節(jié)假期，電影《飛馳人生》取景地新疆巴音郭楞的酒店預訂量同比增幅達到147%，“沙漠觀光”“沙漠公路”等相關(guān)旅游產(chǎn)品的搜索量也增長六成。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員 石珂：電影對旅游的帶動，正在從上映后打卡，變?yōu)樯嫌城啊胺N草”。這也是今年春節(jié)新出現(xiàn)的現(xiàn)象。觀眾因為對故事和畫面的期待，提前去規(guī)劃旅游行程。

　　為什么人們愿意為一部“還沒看”的電影提前消費、提前規(guī)劃？

　　中國傳媒大學IP跨界傳播研究中心副主任 郎勁松：現(xiàn)在觀眾也好，還是市場也好，還是生產(chǎn)方、消費者也好，對中國電影的未來都是抱有非常強烈的信心。以文化做引擎來撬動產(chǎn)業(yè)鏈條，形成文化生態(tài)。

　　電影帶動的不只是一次次走進影院，而是更多消費選擇，開始提前為它發(fā)聲。市場的變化折射出的是中國電影市場正在走向更穩(wěn)定、更成熟的高質(zhì)量發(fā)展。

　　電影放映結(jié)束后的“第二現(xiàn)場”

　　如果說，一部電影帶動了電影周邊的“靠前”消費，那么當電影放映結(jié)束，它的熱度是不是就慢慢消失了呢？大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，越來越多的觀眾走出影院，會繼續(xù)追著這部電影走。都去了哪里？一起來看。

　　記者對去年春節(jié)檔以來的觀影分享進行大數(shù)據(jù)梳理時，發(fā)現(xiàn)了一條人們的觀后感時間線。最初，是上映后的集中討論，觀眾在社交平臺刷短評、聊劇情；隨后，是“N刷”現(xiàn)象的出現(xiàn)，人們反復觀看，把電影里的情緒帶進自己的日常生活；而在上映一段時間之后，越來越多觀眾曬出的，不再只是票根和海報，而是動畫手稿、人物設定草圖、信息密集的展板照片。這些深度內(nèi)容，并不在影院里，在哪里呢？順著人們的分享線索，記者來到了中國電影博物館。

　　中國電影博物館副館長 劉軍：把以前的上海美影廠曾經(jīng)在我們館藏的《大鬧天宮》《哪吒鬧?！愤@些動畫片里頭的手稿、文物就放在IMAX影廳的外面。用觀影的熱情帶出來，讓觀眾沿著這個電影追溯中國文化的優(yōu)秀底蘊。

　　劉館長告訴記者，像這樣伴隨電影上映推出的小微展的意外走紅，讓博物館的策展思路發(fā)生了轉(zhuǎn)向——不再只是講述電影史，而是把電影，作為理解中國傳統(tǒng)文化的入口。一年中，粵劇電影《白蛇傳·情》在這里重映，中式服裝、置景美學被系統(tǒng)性地引入展廳；閩劇《雙蝶扇》、黃梅戲《羅帕記》等戲曲電影，也不再只是簡單放映，而是配套講解、研討與導覽。

　　中國電影博物館副館長 劉軍：有一些年輕人，他說我們以前不明白這些戲曲電影，接觸得很少，也沒有興趣。但真正地到了博物館這個地方來看電影，一看就看進去了，說是比大片還好看。

　　2025年，在多部熱門電影上映期間，相關(guān)文化展覽的預約量都出現(xiàn)明顯增長。以《浪浪山小妖怪》上映為例，北京《繪動世界》展覽，匯集上美影百余個經(jīng)典角色原稿，相關(guān)話題在社交平臺閱讀量超過600萬。在杭州，一處由老膠片廠改造的光影文化空間，集觀影、數(shù)字文博展、文化市集于一體，2025年，營收同比提升26.4%。電影，正在持續(xù)激活更多文化空間。

　　誰在教普通人拍“大片”？

　　買電影文創(chuàng)，逛電影市集展覽，電影不再是簡單的娛樂方式，已經(jīng)開始深度走入我們的生活中?，F(xiàn)在看的很多短視頻，或者是身邊朋友拍的日常生活小片，從運鏡節(jié)奏，到情緒渲染，都越來越有“電影范兒”。

　　那這些原本屬于電影工業(yè)的能力，是怎么走進普通人手機的？答案就在藏在視頻剪輯軟件中。

　　你有沒有用過社交平臺里的一鍵成片、AI剪輯、智能特效的功能？它們可以輕松一鍵就把你的想法生成一段帶特效、電影感十足的視頻。很多人并不知道的是，這些好用得不像業(yè)余工具的能力，有一部分就來自電影。

　　順著一條一鍵生成的視頻，記者走進了它背后的AI大模型團隊。工程師告訴記者：看到的運鏡、剪輯節(jié)奏和情緒推進，并不是憑空生成的。

　　火山引擎大模型解決方案總監(jiān) 馮書云：春節(jié)檔的動畫片爆火之后，就有很多人其實更愿意去選用動畫特效的模板，去做自己家庭的相冊或者是精彩瞬間。電影作為質(zhì)量最高的內(nèi)容形態(tài)，可能要解構(gòu)，再把參數(shù)內(nèi)化到模型本身，讓它去學習這些好的鏡頭語言是怎么表達的。

　　過去一年里，行業(yè)內(nèi)的視頻模型拆解、學習了來自大量中外電影的鏡頭樣本，覆蓋動畫、真人電影、科幻、動作、家庭、現(xiàn)實題材等多個類型。電影中的運鏡方式、剪輯節(jié)奏、光影結(jié)構(gòu)和情緒推進，轉(zhuǎn)化為剪輯軟件中的“通用能力”。 2025年之后，隨著中國電影的蓬勃發(fā)展，AI剪輯和一鍵成片的能力，出現(xiàn)了明顯的躍遷，它更懂得中國式的表達。

　　平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，使用AI特效的用戶，比年初幾乎翻了一倍，全年累計使用超過10億人次。

　　數(shù)據(jù)增長的背后，電影把幾十年的專業(yè)經(jīng)驗，教給了算法；算法又把這些能力放進了普通人的日常工具里，專業(yè)創(chuàng)作者也獲得了更大的創(chuàng)作自由。

　　導演 陳小雨：AI現(xiàn)在把成本降低了，把效率提高了，創(chuàng)作者就有更多的主動權(quán)。在傳統(tǒng)的工業(yè)流程當中，每個階段是劃分非常嚴密的順序工作流，但現(xiàn)在哪怕到了后期的階段，依然可以翻回來。我們也希望春節(jié)檔的電影呈現(xiàn)出來的是一種更加多元、更豐富的樣態(tài)。

　　《哪吒》之后 他們?yōu)楹尾幌朐僮觥赌倪浮?/strong>