中新網(wǎng)濟(jì)南1月29日電(趙曉 周藝偉)農(nóng)歷馬年春節(jié)前夕，從齊白石奔馬圖《如此千里》中“躍”出的“馬彪彪”，成為山東美術(shù)館的新晉爆款，以潦草不羈的形象走紅全網(wǎng)。山東省兩會(huì)期間，談及“馬彪彪”的爆火，山東省政協(xié)常委、山東美術(shù)館館長(zhǎng)楊曉剛對(duì)記者表示，傳統(tǒng)文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)化，要讓年輕人樂于接受，要與大眾情感、生活“接壤”。

　　“馬彪彪”那縷倔強(qiáng)凌亂的鬃毛，是當(dāng)下“辦公室文化”的縮影，其可自由編發(fā)的互動(dòng)設(shè)計(jì)，契合了年輕人個(gè)性化表達(dá)的需求。在楊曉剛看來(lái)，年輕人并非不喜歡傳統(tǒng)文化，而是反感沒有內(nèi)容、沒有敘事、干巴巴的“單向灌輸”。他們渴望深度參與其中，并從中獲得情緒價(jià)值?！皞鹘y(tǒng)文化的參與感越強(qiáng)，生命力越強(qiáng)?！?/p>

　　“馬彪彪”之外，山東美術(shù)館還聯(lián)合北京畫院，將齊白石IP與淄博琉璃、泰山墨玉、濰坊風(fēng)箏、聊城葫蘆等山東非遺元素結(jié)合，不斷拓展文創(chuàng)好物的開發(fā)邊界。近一個(gè)月，“齊白石在山東”系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售總額突破50萬(wàn)元人民幣。

　　“我們要讓傳統(tǒng)非遺融入當(dāng)代生活，扮靚民眾日常，讓它跟得上新媒介的步伐，用民眾喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳推廣。”楊曉剛說。

　　承載大師藝術(shù)的非遺文創(chuàng)，僅是“齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目的成果之一。該項(xiàng)目還匯聚6省、7市、11家文博機(jī)構(gòu)的珍貴藏品，在山東美術(shù)館推出“學(xué)我者生——齊白石與山東弟子特展”，系統(tǒng)呈現(xiàn)齊派藝術(shù)的形成、發(fā)展以及在山東的薪傳。

　　“我們通過創(chuàng)新策展邏輯、空間結(jié)構(gòu)、敘事方式等，生動(dòng)呈現(xiàn)齊白石與山東的淵源、與山東弟子的深層聯(lián)結(jié)?！睏顣詣傉J(rèn)為，好的內(nèi)容必然會(huì)吸引觀眾。觀眾愿意為優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品買單，反過來(lái)也能支持美術(shù)館進(jìn)一步提升展覽品質(zhì)?！斑@是一個(gè)正向循環(huán)?！?/p>

　　今年，山東省政府工作報(bào)告提出，實(shí)施“科技強(qiáng)文”計(jì)劃，推進(jìn)“人工智能+文化”行動(dòng)，建好齊魯文化大模型、山東文化數(shù)據(jù)中心。

　　近年來(lái)，山東美術(shù)館的實(shí)踐與這一發(fā)展部署高度契合。由該館策劃推出的“第三屆濟(jì)南國(guó)際雙年展”，聚焦“人智時(shí)代”主題，深度融合裸眼3D、全息交互等前沿?cái)?shù)字技術(shù)，推動(dòng)齊魯文化與國(guó)際藝術(shù)潮流實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空對(duì)話，累計(jì)吸引觀眾超70萬(wàn)人次。

　　正在熱展的“齊白石與山東弟子特展”，打造“萬(wàn)竹山居”“五出五歸”“一花一世界”等數(shù)字光影場(chǎng)景，設(shè)置“白石來(lái)信”“萬(wàn)花筒”等互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步滿足觀眾多元化的審美需求。

　　從濟(jì)南國(guó)際雙年展到“齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目，山東美術(shù)館持續(xù)活化文化IP，構(gòu)建多元體驗(yàn)場(chǎng)景，推動(dòng)公共文化服務(wù)質(zhì)量與文旅消費(fèi)水平雙提升。

　　“作為大型公共文化服務(wù)場(chǎng)館，我們的目標(biāo)是在文化內(nèi)容扎實(shí)、多元的基礎(chǔ)上，把文化體驗(yàn)做貼心、做精細(xì)、做多元，把文化宣傳做精準(zhǔn)、做生動(dòng)、做長(zhǎng)效?！睏顣詣偙硎?，該館下一步將依托“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車的“車票+景區(qū)+酒店”聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠機(jī)制，推動(dòng)文化體驗(yàn)與旅途消費(fèi)深度綁定，并借助周邊商圈的潮流社交屬性，讓藝術(shù)IP觸達(dá)更廣泛的年輕群體。

　　他深信，當(dāng)流量從一次性的“打卡拍照”，轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)、穩(wěn)定、有黏性的“活水”，文旅事業(yè)便有了更蓬勃的生命力，而所謂的“文化熱點(diǎn)”，也會(huì)隨之水到渠成。(完)