中新社長沙1月29日電 題：從大型展會走進(jìn)市井日常 非洲好物融入中國年

　　中新社記者 魯毅

　　南非紅酒、坦桑尼亞堅果、馬里乳木果油……農(nóng)歷春節(jié)臨近，來自非洲各國的特色商品正通過“非洲好物走進(jìn)中國年”活動融入湖南長沙、益陽、岳陽等地傳統(tǒng)年節(jié)場景，豐富中國民眾的年貨清單。

　　在位于長沙的中非經(jīng)貿(mào)博覽會常設(shè)展館，曾在非洲工作5年的聞俊向中新社記者展示了他的購物袋：開普大師茶布奇諾、坦桑尼亞面霜，還有一尊精巧的木雕。“在家附近就能一站買到這么多非洲特產(chǎn)，蠻有特色。”

　　這份“新年味”的背后，是一條從國際展會出發(fā)，歷經(jīng)本土化創(chuàng)新與渠道深耕，最終融入中國民眾生活日常的清晰軌跡。

　　中非經(jīng)貿(mào)博覽會已在長沙舉辦四屆，為非洲好物進(jìn)入中國市場搭建了重要橋梁，約1萬平方米的中非經(jīng)貿(mào)博覽會常設(shè)展館更成為非洲商品的長期展銷對接窗口。

　　首批入駐常設(shè)展館的女神之星集團(tuán)的董事長于洋說：“早期入駐的商家不多，現(xiàn)在，部分展館要陳列幾個國家的商品。商品也從早期的礦物寶石、手工藝品，擴(kuò)展到了食品飲品、日化用品、農(nóng)產(chǎn)品，種類越來越豐富，也越來越貼近日常生活?！?/p>

　　“為了贏得中國消費(fèi)者，我們在口味、包裝、價格甚至消費(fèi)場景上都下足了功夫。”于洋以南非“國寶級”茶飲路易博士茶為例說，“我們開發(fā)了水蜜桃、陳皮等風(fēng)味，包裝也改成獨(dú)立包裝袋泡茶、條裝沖泡飲等更便捷的形式。”企業(yè)還推出“非洲六寶”禮盒，瞄準(zhǔn)年節(jié)送禮場景，“它不一定成為主流，但可以成為一種優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的選擇”。

　　“非洲好物走進(jìn)中國年”活動現(xiàn)場，以非洲乳木果、猴面包果等植物為原料的護(hù)膚品備受歡迎。“我們從膚感、功效上精準(zhǔn)研發(fā)，產(chǎn)品價格從幾十元(人民幣，下同)到數(shù)百元不等，適配大眾消費(fèi)?！闭古_工作人員左東南說，其中一款乳木果油已銷售超500萬瓶，不僅廣銷中國，還銷往新加坡、馬來西亞等26個國家。

　　如果說大型展會和常設(shè)展館是“展示廳”和“樞紐站”，那么深入社區(qū)的展銷活動和城市核心商區(qū)的旗艦店則將非洲商品直接送到消費(fèi)者面前。

　　在益陽明清古巷，加納草編投籃游戲與消費(fèi)抽獎讓采購年貨充滿了國際化趣味；在岳陽南湖廣場，非洲鼓點(diǎn)與新春民俗音樂共鳴......這些活動令非洲風(fēng)味與潮流文創(chuàng)成為中國民眾節(jié)日消費(fèi)的新選擇。

　　在長沙五一廣場，“酋長碼頭”非洲商品體驗(yàn)旗艦店陳列超百款商品。品牌深入非洲產(chǎn)地，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)場、莊園直接合作，“從種植到成品全程把控，確保產(chǎn)品真實(shí)與原產(chǎn)純粹?！逼放七\(yùn)營商線下負(fù)責(zé)人劉志宇表示，門店通過茶飲品鑒、文化分享等場景互動，讓非洲好物從“小眾嘗鮮”走向“大眾日?！薄?/p>

　　隨著中非貿(mào)易往來加深，更多非洲朋友也參與到這場雙向奔赴中。

　　望著展臺上的芝麻、木薯等尼日利亞農(nóng)產(chǎn)品，湖南銀河環(huán)球貿(mào)易發(fā)展有限公司尼日利亞籍CEO奧斯汀(Austin)表示：“希望更多尼日利亞產(chǎn)品被中國消費(fèi)者熟知，更多非洲主題展館在湖南涌現(xiàn)，讓非洲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和獨(dú)特文化走進(jìn)中國?！?完)