近日，“DOU來藝播·云藝冰城”活動在哈爾濱舉辦?；顒蝇F(xiàn)場，8家黑龍江國有文藝院團(tuán)集體簽約加入“藝播計劃”，即將在線上開辟“第二舞臺”。至此，全國共有499家國有文藝院團(tuán)及旗下6183名演員入駐相關(guān)直播平臺，已累計直播超81.9萬場，直播間已成為文藝院團(tuán)重要演出陣地。

　　重塑藝術(shù)生產(chǎn)演出邏輯

　　近年來，隨著文化體制機(jī)制改革的逐步深化，國有文藝院團(tuán)開始從單純的創(chuàng)作、表演團(tuán)體轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龈偁幹黧w。如何適應(yīng)市場化的生產(chǎn)、演出方式，如何在激烈的市場競爭中贏得觀眾的認(rèn)可，成為擺在很多國有文藝院團(tuán)面前的現(xiàn)實問題。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，文化和旅游部提出“線下線上融合，演出演播并舉”的理念，國有文藝院團(tuán)開始積極探索“線下演出、線上演播”雙演融合的新業(yè)態(tài)。

　　2023年4月，在文化和旅游部市場管理司的指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會與相關(guān)直播平臺共同發(fā)起“藝播計劃”，旨在協(xié)助文藝院團(tuán)開辟線上經(jīng)營模式、拓展云端舞臺。

　　遼寧省盤錦市藝術(shù)團(tuán)是最早“吃螃蟹”的92家國有文藝院團(tuán)之一。團(tuán)長丁巖回憶，前些年，臺口少，團(tuán)里很多演員壓力很大。2023年春天，得知“藝播計劃”后，丁巖跟同事們商量要不要開直播試試，“放手一搏”。盡管當(dāng)時開播的文藝院團(tuán)還不多，大多數(shù)團(tuán)員還是投了贊成票。

　　丁巖和同事們把各種大大小小的樂器和道具拉到公園里，全團(tuán)的臺柱子齊上陣，民族唱法、流行唱法、美聲唱法一應(yīng)俱全。盡管直播中麥克風(fēng)有些“掉鏈子”，但第一場直播還是取得了開門紅，最多時有1000多人同時在線觀看。

　　1場、2場、3場……盤錦市藝術(shù)團(tuán)的直播越來越多。直播間里經(jīng)常閃過這樣的留言：盤錦原來還有藝術(shù)團(tuán)呢。演員們也樂和，自嘲回答：“是啊，感謝直播讓大家知道盤錦還有藝術(shù)團(tuán)，我們直播還讓人知道了盤錦有濕地和大米?！庇^眾除了跟演員互動，還不停點(diǎn)贊并刷禮物支持。月底一算賬，演員們的收入增加了幾千元。

　　“直播不僅為院團(tuán)開辟了直達(dá)億萬觀眾的舞臺、帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)回報，更重要的是，它正在重塑行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。”中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕說，“線上線下融合”已成為文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大趨勢。

　　吉林省歌舞劇團(tuán)也是首批試水直播的院團(tuán)之一。該團(tuán)副團(tuán)長段振楠介紹，他們已將線上演出視為院團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，目前已投入很多資源改造專業(yè)直播間，并邀請專業(yè)團(tuán)隊為演員們量身打造線上演出內(nèi)容，已孵化出多個直播團(tuán)隊，目前正籌劃成立專業(yè)直播公會，以此為更多院團(tuán)和演員的轉(zhuǎn)型賦能。

　　作為文藝院團(tuán)國家隊，已開播一年多的中央歌劇院更是推出專門的“群星計劃”，以重塑藝術(shù)生產(chǎn)演出邏輯——讓演奏員化身“交響樂段子手”，讓歌劇演員打造屬于自己的Live house(小型現(xiàn)場演出場所)，用個性化內(nèi)容激活“圈層傳播”；建立“直播學(xué)院”，開設(shè)鏡頭表現(xiàn)力、粉絲運(yùn)營等培訓(xùn)課程，讓藝術(shù)家從“被流量選擇”到“主動駕馭流量”。

　　專業(yè)力量共建直播生態(tài)

　　潘燕還記得，“藝播計劃”啟動之初，不少院團(tuán)對舞臺藝術(shù)能否適應(yīng)線上直播心存疑慮。2024年3月89家，2025年3月203家，2025年底409家……近三年的成功探索讓很多院團(tuán)看到希望，大量國有文藝院團(tuán)正加速開辟“第二舞臺”。

　　“網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展不僅豐富了優(yōu)質(zhì)文化供給，也重塑了文化市場生態(tài)新格局?！蔽幕吐糜尾渴袌龉芾硭靖彼鹃L謝慧表示，“隨著‘藝播計劃’的不斷升級，一個百花齊放的云端文藝生態(tài)正在蓬勃生長，讓深藏于院團(tuán)的藝術(shù)瑰寶真正活在了當(dāng)下，火在了線上，熱在了民間。”

　　在潘燕看來，與傳統(tǒng)直播將純娛樂置于首位不同，專業(yè)文藝院團(tuán)在直播中始終將專業(yè)性作為安身立命之本，帶來的多是經(jīng)過時間沉淀的經(jīng)典藝術(shù)作品，這直接提升了網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的質(zhì)量，有利于凈化直播生態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。

　　在陜西省歌舞劇院直播間，舞者們舒展水袖，讓人看到了《春江花月夜》《仿唐樂舞》等古典舞蹈的魅力；在中央歌劇院直播間，歌劇演員們帶來各種經(jīng)典歌劇片段，直播間瞬間沸騰起來，單場最高同時有3萬人觀看，很多觀眾在彈幕上寫道：“萬萬沒想到能在網(wǎng)絡(luò)直播中看到歌劇這種高雅藝術(shù)！”

　　“支持專業(yè)院團(tuán)做壓艙石、鼓勵年輕演員當(dāng)輕騎兵?！敝袊囆g(shù)研究院曲藝研究所名譽(yù)所長吳文科說，專業(yè)文藝院團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)直播中“專業(yè)內(nèi)核+大眾表達(dá)”的創(chuàng)作模式，讓專業(yè)藝術(shù)成為直播生態(tài)的“定盤星”，為直播行業(yè)樹立了品質(zhì)標(biāo)桿，有利于推動直播生態(tài)從“流量競爭”向“內(nèi)容比拼”轉(zhuǎn)型。

　　在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，國有文藝院團(tuán)還以模式創(chuàng)新為紐帶，重構(gòu)了直播生態(tài)的價值鏈條。從前期策劃到中間打磨方案，從直播中的專業(yè)表現(xiàn)到直播后的復(fù)盤總結(jié)，文藝院團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)直播中帶來的不僅是一個又一個作品，更是一套成熟的藝術(shù)生產(chǎn)體系與運(yùn)營機(jī)制。標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作流程讓直播從個人化的隨機(jī)嘗試升級為集體常態(tài)化的精品生產(chǎn)。這種專業(yè)運(yùn)作模式不僅提升了直播的穩(wěn)定性與高品質(zhì)，更通過示范效應(yīng)影響著整個行業(yè)。

　　此外，國有文藝院團(tuán)還積極開展跨界合作。陜西省歌舞劇院與文旅達(dá)人合作推出主題直播，吉林省歌舞劇團(tuán)聯(lián)動當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)紅人推出國潮主題“團(tuán)播”，延邊歌舞團(tuán)與文旅部門合作將直播間搬進(jìn)民俗景區(qū)……這些創(chuàng)新實踐豐富了直播生態(tài)的價值維度，讓直播從單一的娛樂活動逐漸成為文化傳播、文旅融合、藝術(shù)傳承的重要載體，形成了“專業(yè)輸出—流量轉(zhuǎn)化—價值增值”的良性循環(huán)。

　　本報記者 韓業(yè)庭

　　來源：光明日報