中新網(wǎng)上海1月17日電 (張踐)近期，由陳星旭、盧昱曉領(lǐng)銜主演的電視劇《軋戲》熱播，憑借緊湊劇情收獲良好口碑，其核心取景地上海影視樂(lè)園內(nèi)的“新世界莊園”也隨之走入大眾視野。隨著劇集熱度不斷攀升，這座藏在影視樂(lè)園里的戲劇莊園也迎來(lái)客流高峰，1月15日單日售票量創(chuàng)歷史新高。

　　“劇中女主角觸發(fā)的‘兇宅副本’，就是我們這里情報(bào)局的演出場(chǎng)地；男主角遇襲后出現(xiàn)藍(lán)色蝴蝶光影的噴泉區(qū)，正是結(jié)尾大戲的發(fā)生地?！鄙虾Ｓ耙晿?lè)園總經(jīng)理助理、上海上影貍想國(guó)文化發(fā)展有限公司常務(wù)副總經(jīng)理俞嵩介紹，《軋戲》中多個(gè)劇本殺場(chǎng)景都對(duì)應(yīng)著《新世界：破籠之宴》的真實(shí)演出區(qū)域，連飄雪街頭的鏡頭都取自莊園內(nèi)復(fù)刻的20世紀(jì)30年代的南京路。

　　這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)讓觀眾的追劇熱情迅速轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下行動(dòng)力，而劇戲聯(lián)動(dòng)的熱度更蔓延至全網(wǎng)。相關(guān)話(huà)題瀏覽量火速破千萬(wàn)，互動(dòng)量、點(diǎn)贊量更是突破百萬(wàn)大關(guān)；新世界莊園的項(xiàng)目咨詢(xún)量較此前激增十倍以上，更吸引了美國(guó)、加拿大、挪威、丹麥、阿聯(lián)酋等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾留言互動(dòng)，線(xiàn)上熱度持續(xù)發(fā)酵。不少劇迷直言“看劇時(shí)就被場(chǎng)景吸引，想親自去體驗(yàn)一把劇中人的感覺(jué)”。目前，莊園核心玩家已有2000余人，最高復(fù)刷次數(shù)達(dá)56次，80%的核心觀眾都會(huì)反復(fù)體驗(yàn)不同劇情支線(xiàn)。

　　新世界莊園的持續(xù)走紅，更源于其扎實(shí)的產(chǎn)品力。這座占地1萬(wàn)平方米的莊園劇場(chǎng)，由1座主莊園、4棟歐式別墅和1處大草坪組成，數(shù)萬(wàn)件道具均來(lái)自上海影視樂(lè)園專(zhuān)業(yè)道具庫(kù)，從桌椅擺件等道具到燈光音效等場(chǎng)景配置，都達(dá)到電影級(jí)制作標(biāo)準(zhǔn)。

　　作為全國(guó)首個(gè)莊園式沉浸式劇場(chǎng)群，《新世界：破籠之宴》以1945年8月14日抗戰(zhàn)勝利前夕為時(shí)間背景，為玩家提供長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的深度體驗(yàn)。玩家可選擇情報(bào)局、幫會(huì)、商會(huì)三大陣營(yíng)，跟隨70余名專(zhuān)業(yè)NPC開(kāi)展偵查、拍賣(mài)、抗日游行等任務(wù)，解鎖4條主線(xiàn)、100余條支線(xiàn)劇情。上下半場(chǎng)以特色晚宴銜接，用餐期間演員仍在演繹劇情，創(chuàng)新打造“餐桌即舞臺(tái)”的新體驗(yàn)。

　　“我們?yōu)?0個(gè)NPC都準(zhǔn)備了詳細(xì)人物小傳，每個(gè)角色都有父子、夫妻等情感主線(xiàn)支撐，不是空洞的演職人員。”俞嵩表示，這種情感化設(shè)計(jì)讓體驗(yàn)更有溫度。玩家會(huì)為陣營(yíng)隊(duì)長(zhǎng)的安危揪心，會(huì)因角色犧牲而落淚，也會(huì)在乘坐“時(shí)光巴士”返程時(shí)，被道路兩側(cè)揮手告別的演員觸動(dòng)。正是這種細(xì)膩的體驗(yàn)感，讓項(xiàng)目自2024年8月起連續(xù)多月保持100%上座率，每逢節(jié)假日更是一票難求。

　　與傳統(tǒng)影視取景地“打卡即走”的模式不同，新世界莊園通過(guò)“劇戲互哺”，實(shí)現(xiàn)了流量的長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化。《軋戲》將莊園的沉浸式玩法搬上熒幕，相當(dāng)于為項(xiàng)目做了直觀的“體驗(yàn)預(yù)告片”，降低了觀眾對(duì)沉浸式戲劇的認(rèn)知門(mén)檻；而莊園的真實(shí)場(chǎng)景與成熟玩法，也為影視劇提供了鮮活的創(chuàng)作素材，形成雙向賦能的良性循環(huán)。

　　這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)已輻射至周邊文旅消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目每場(chǎng)有20%以上的觀眾選擇入住樂(lè)園周邊或松江城區(qū)酒店，“兩天一夜劇本日”活動(dòng)期間，樂(lè)園門(mén)口的思特奇酒店入住率提升4倍以上，約80%用戶(hù)選擇留宿松江車(chē)墩。從客源結(jié)構(gòu)看，蘇浙滬觀眾占比40%，不少游客將莊園體驗(yàn)作為上海之行的首站，帶動(dòng)了影視樂(lè)園及周邊餐飲、住宿、零售等業(yè)態(tài)的消費(fèi)活力。

　　“《軋戲》的帶動(dòng)讓更多人知道了新世界莊園，但能留住游客的終究是優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)?！庇後员硎荆磥?lái)莊園將持續(xù)優(yōu)化劇情內(nèi)容與互動(dòng)形式，讓這座藏在影視樂(lè)園里的“老上海莊園”，成為上海文旅融合的特色名片。而《軋戲》與新世界莊園的成功案例也證明，影視與文旅的深度綁定，不是簡(jiǎn)單的流量疊加，而是內(nèi)容與體驗(yàn)的雙向成就。(完)