新華網(wǎng)文化觀察丨一個(gè)雪人的網(wǎng)紅誕生記

　　新華網(wǎng)哈爾濱1月15日電(顏秉光 李國(guó)紅 郭梁越)從6年前環(huán)衛(wèi)工人即興堆砌的3米小雪人，到今冬刷屏全網(wǎng)的19米巨型雪雕，連續(xù)六年霸占冬季熱搜榜的哈爾濱大雪人，早已超越冰雪雕塑的范疇，成為撬動(dòng)城市文旅融合、賦能冰雪經(jīng)濟(jì)的閃亮IP。這個(gè)冬日頂流緣何走紅？又何以持續(xù)“破圈”？

　　全民圍觀：一場(chǎng)流量熱度的雙向奔赴

　　晴空下，19米高的大雪人戴著紅帽、圍著紅圍脖，佇立松花江畔笑迎八方客；夜幕中，燈光勾勒出柔和輪廓，更添浪漫韻味。這座體量超3500立方米的巨型雪雕，從誕生之初就自帶流量基因。

　　2025年12月4日，大雪人啟動(dòng)建造。十余天里，自媒體博主、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開啟“云監(jiān)工”直播，網(wǎng)友緊盯雪人雛形到成型的每一步，熱議“雪量夠不夠”“造型會(huì)不會(huì)變”，還自發(fā)整理拍照攻略。省內(nèi)外多家主流媒體同步跟進(jìn)報(bào)道，建造過(guò)程全網(wǎng)瀏覽量破百萬(wàn)?！肮枮I大雪人顏值巔峰”等話題沖上多平臺(tái)同城榜單榜首，抖音相關(guān)話題播放量超4.8億次。

　　當(dāng)月下旬，哈爾濱一場(chǎng)罕見(jiàn)冬雨意外讓大雪人“出圈”再升級(jí)。網(wǎng)友們用AI為它“披”上透明雨衣，暖心互動(dòng)再次引爆社交平臺(tái)，讓這場(chǎng)冰雪盛宴真正成為全民參與的盛事。

　　治愈內(nèi)核：一抹溫暖人心的冬日情懷

　　大雪人的走紅，顏值之外更有直擊人心的溫暖力量。

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)透露，大雪人愛(ài)心紐扣的形狀經(jīng)過(guò)數(shù)次調(diào)整，微笑曲線幾經(jīng)反復(fù)修正最終定型；紅圍脖選用東北傳統(tǒng)菱格紋樣，每處細(xì)節(jié)都浸潤(rùn)著城市溫度。設(shè)計(jì)者李秋實(shí)坦言，雪人微微上揚(yáng)的嘴角，承載著北方人的豪爽與溫情，抬頭的姿態(tài)更傳遞“積極樂(lè)觀”的精神慰藉。

　　在網(wǎng)友心中，大雪人是童年夢(mèng)想與冬日回憶的寄托?！皥A墩墩的樣子太治愈”“有它的冬天才算完整”，質(zhì)樸的留言道出大眾心聲。更特別的是，大雪人以“消失的藝術(shù)”詮釋獨(dú)特價(jià)值——生命周期僅有約60天，每年消融時(shí)，建設(shè)者會(huì)舉辦拆除儀式，不少市民游客趕來(lái)送別，這份不舍與牽掛，讓雪人超越景觀本身，化作哈爾濱與大眾的“冬日約定”。

　　六年迭代，大雪人始終“常新”。2021年定型經(jīng)典造型，2022年融入賽事元素，2023年新增燈光互動(dòng)，2024年打造文化底座，2025年用松花江水過(guò)濾造雪優(yōu)化雪質(zhì)，持續(xù)的創(chuàng)新讓其常變常新、深入人心。

　　網(wǎng)紅大雪人的微笑很治愈。(圖片由受訪者提供)

　　破圈生長(zhǎng)：一個(gè)賦能發(fā)展的冰雪IP

　　從環(huán)衛(wèi)工人即興之作，到城市文旅標(biāo)桿，大雪人的蛻變，藏著城市管理者的巧思。

　　“大雪人走紅絕非偶然?！惫枮I市道里區(qū)委書記董繼文表示，“哈爾濱作為新型‘流量’城市，要煥新場(chǎng)景、打造IP，做足‘流量經(jīng)濟(jì)’，以‘流量’促‘增量’?！本W(wǎng)紅大雪人從選址、造型到周邊配套、文創(chuàng)開發(fā)，都是道里區(qū)深化“冰雪+”戰(zhàn)略的實(shí)踐。通過(guò)賦予雪人更高觀賞性與藝術(shù)性，挖掘衍生價(jià)值，讓這個(gè)小景觀成為展示冰雪魅力的窗口。

　　以大雪人IP為核心，道里區(qū)打造的“雪人經(jīng)濟(jì)”活力迸發(fā)。雪人亮相首周，帶動(dòng)區(qū)域酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)214%；周邊餐飲、咖啡店一座難求，冰雪主題商品、龍江特產(chǎn)熱銷；2025年10月推出的“雪人挖掘盲盒”銷量破3000盒，實(shí)現(xiàn)線上“云養(yǎng)”與線下打卡的閉環(huán)體驗(yàn)。

　　目前，哈爾濱正加速布局雪人周邊產(chǎn)品，除玩偶、旅拍、郵政卡片外，還在洽談推出雪人冰激凌，聯(lián)動(dòng)“黑土優(yōu)品”拓展文創(chuàng)場(chǎng)景，推動(dòng)單個(gè)IP向IP矩陣升級(jí)。

　　中國(guó)旅游研究院的最新研究顯示，IP經(jīng)濟(jì)崛起，將短暫的旅游體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為持久的品牌資產(chǎn)，成為冰雪經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造的新引擎。同時(shí)，消費(fèi)模式升級(jí)，情緒療愈成為趨勢(shì)，冰雪旅游正從短途“打卡游”向深度“旅居”演進(jìn)，冰雪文化消費(fèi)鏈條顯著延長(zhǎng)。以哈爾濱為代表的自帶冰雪基因的城市，正在引領(lǐng)著新一輪冰雪消費(fèi)熱潮，以主客共享的幸福體驗(yàn)踐行著“冰天雪地也是金山銀山”。