馬年春節(jié)文創(chuàng) 什么值得買？

　　在常規(guī)套路產(chǎn)品之外 融合與創(chuàng)新促成爆款

　　2026馬年春節(jié)將至，與“馬”有關(guān)的各種文創(chuàng)產(chǎn)品也已經(jīng)陸續(xù)上市。

　　除了“馬上見(jiàn)喜”“馬上封侯”“馬上有錢”這種常規(guī)套路的產(chǎn)品外，今年的文創(chuàng)市場(chǎng)會(huì)有什么富有新意的產(chǎn)品呢？

　　北京青年報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了探訪。

　　WAKUKU推出“雪福蹄蹄”版

　　各臺(tái)“春晚”歷來(lái)都是春節(jié)文創(chuàng)新品誕生的源發(fā)地，北京臺(tái)春晚就是最好的例證。今年北京臺(tái)春晚攜手WAKUKU(一種潮玩形象)，推出新春聯(lián)名款“雪福蹄蹄”，以“馬上好運(yùn)”為靈感，融合吉祥寓意與潮流審美，打造屬于Z世代(指1995年至2009年間出生的一代人)的新春社交貨幣。

　　“雪福蹄蹄”整體造型軟萌俏皮又不失文化細(xì)節(jié)。經(jīng)典坐姿娃體搭配馬蹄形態(tài)四肢，頭戴馬頭造型毛絨帽，萌態(tài)可掬。白色、奶油黃以及新春紅的配色呼應(yīng)網(wǎng)紅美食“奶皮子糖葫蘆”，軟糯質(zhì)感十足，可拆卸背飾亦是借鑒該美食外形，既增添穿搭趣味，又巧妙鏈接北京特色，彰顯獨(dú)特地域文化魅力，精準(zhǔn)契合年輕群體審美偏好。

　　公仔的馬頭毛絨帽上的眼睛以銅錢形代替，增加傳統(tǒng)好運(yùn)寓意，腳上以銀線繡制象征好運(yùn)的馬蹄鐵圖案既為整體造型注入了潮流基因，又傳遞著“讓好運(yùn)馬不停蹄，即刻抵達(dá)”的美好祝福。這種活潑趣味的年輕化表達(dá)讓春晚祝福以更輕松、更富個(gè)性的方式融入日常，成功打造了兼具文化寓意與潮流魅力的2026年北京臺(tái)春晚新符號(hào)。

　　NFC技術(shù)+故宮瑞獸做成手繩

　　近日，由北京故宮文化傳播有限公司推出的全套“2026吉獸來(lái)祈·瑞獸守護(hù)NFC手繩”在故宮文化微信小店首發(fā)。

　　這款手繩依托全新的數(shù)字化生態(tài)能力，即NFC技術(shù)、互動(dòng)小程序與微信社交分享，將文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為有內(nèi)容、可互動(dòng)、可分享的創(chuàng)新文化載體，讓600余年的紫禁城祥瑞文化在人們?nèi)粘Ｉ钪辛鬓D(zhuǎn)起來(lái)。與瑞獸系列手繩聯(lián)動(dòng)的“集獸納?！蔽⑿判〕绦蛞餐缴暇€。

　　相較于以往的文創(chuàng)產(chǎn)品，此次瑞獸系列手繩以“實(shí)體+數(shù)字”雙載體為核心創(chuàng)意，打造高互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)。

　　在互動(dòng)玩法上，用戶可通過(guò)微信搜索“集獸納?！毙〕绦颍w驗(yàn)“搖一搖”結(jié)緣守護(hù)瑞獸、查看瑞獸寄語(yǔ)等特色功能，感受故宮瑞獸的祥瑞寓意；若想將這份數(shù)字緣分轉(zhuǎn)化為日常陪伴，可直接進(jìn)入故宮文化微信小店，選購(gòu)與瑞獸對(duì)應(yīng)的實(shí)體手繩。 “線上‘結(jié)緣’、線下‘相守’”，讓文化內(nèi)容隨商品一同走進(jìn)生活。

　　擁有實(shí)體手繩后，用戶可解鎖更深入的互動(dòng)體驗(yàn)，感受“商品即內(nèi)容”的創(chuàng)新內(nèi)核：只需用手機(jī)輕觸手繩的NFC側(cè)掛吊牌，即可瞬間喚醒線上聯(lián)動(dòng)的小程序，無(wú)縫銜接實(shí)體佩戴與數(shù)字祈福場(chǎng)景，每日打卡祈福，不僅讓“隨身守護(hù)”更具儀式感，也讓手繩所承載的瑞獸文化內(nèi)容得以生動(dòng)呈現(xiàn)、即時(shí)體驗(yàn)。

　　齊白石“瘋馬”新潮出圈

　　馬年將至，一款從齊白石經(jīng)典奔馬意象里“長(zhǎng)”出來(lái)的“瘋馬”文創(chuàng)意外刷屏，憑借隨性不羈的造型、年輕化表達(dá)與趣味互動(dòng)，迅速成為社交平臺(tái)爆款。這一系列由北京畫院以館藏齊白石作品為藍(lán)本創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)，打破傳統(tǒng)書畫衍生品的莊重感，用更鮮活、更貼近青年審美的語(yǔ)言，讓百年筆墨走進(jìn)日常，收獲網(wǎng)友廣泛喜愛(ài)與自發(fā)傳播。

　　此次走紅的“瘋馬”文創(chuàng)，原型取自齊白石筆下奔放灑脫的奔馬形象，北京畫院在藝術(shù)授權(quán)與設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化中，不做簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是提煉筆墨意趣與精神氣質(zhì)，重構(gòu)為呆萌炸毛、自由隨性的卡通潮玩形象。線條簡(jiǎn)約、神態(tài)松弛，自帶“潦草又快樂(lè)”的松弛感，精準(zhǔn)戳中當(dāng)代年輕人的情緒共鳴，被網(wǎng)友戲稱“打工人精神小馬”。不同于常規(guī)文創(chuàng)的精致規(guī)整，它以反差感、煙火氣與可玩度，形成強(qiáng)烈記憶點(diǎn)，上線后快速在小紅書、抖音等平臺(tái)形成曬圖、二創(chuàng)、發(fā)型改造等UGC熱潮。

　　網(wǎng)友反饋中，“有新意不刻板”“可愛(ài)又有文化”“把國(guó)畫玩活了”成為高頻評(píng)價(jià)。不少年輕用戶表示，以往對(duì)傳統(tǒng)書畫文創(chuàng)有距離感，而這匹“瘋馬”既有藝術(shù)出處，又好玩好搭，愿意主動(dòng)購(gòu)買、分享、收藏。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，北京畫院此次文創(chuàng)破圈，印證了經(jīng)典IP年輕化并非簡(jiǎn)單“賣萌”，而是找準(zhǔn)傳統(tǒng)與當(dāng)代的連接點(diǎn)，以創(chuàng)意賦能、以情感共鳴，讓高雅藝術(shù)真正融入大眾生活。

　　從館藏珍品到網(wǎng)紅潮玩，北京畫院用“瘋馬”給出一份可借鑒的樣本：守正不守舊，創(chuàng)新不逾矩，讓齊白石的筆墨精神，以更輕快、更溫暖的方式，陪伴當(dāng)代青年的日常，也讓傳統(tǒng)文化在潮流迭代中持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。

　　文/本報(bào)記者 楊文杰 張恩杰 王磊