中新社香港1月15日電 題：從“小黃鴨”到“鋼鐵俠”，香港玩具商借力IP轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

　　中新社記者 魏華都

　　近日在香港會議展覽中心舉行的第52屆香港玩具展“潮玩館”展廳內(nèi)，一只手持鮮花、面露歡笑的鮮黃色卡通“小黃鴨”成為焦點，參觀者爭相與它合影。這只“小黃鴨”名叫“B.Duck”，由香港設(shè)計師許夏林創(chuàng)造，深受大眾歡迎，是一個從香港走向國際的原創(chuàng)卡通IP(知識產(chǎn)權(quán))。

　　“最初我們只做出口貿(mào)易，在世界各地分銷產(chǎn)品，但未包括中國內(nèi)地與香港。轉(zhuǎn)型從‘B.Duck’這個角色開始。2010年左右，我們在香港街頭見到有人在海外買‘B.Duck’返港販賣，發(fā)現(xiàn)原來大家都喜歡它，于是決定構(gòu)建自己的零售體系和品牌?！毙↑S鴨德盈控股國際有限公司授權(quán)總經(jīng)理張展耀在會場接受中新社記者采訪時，道出這個香港原創(chuàng)IP的成長軌跡。

　　“‘B.Duck’最初設(shè)計理念是‘BE PLAYFUL’，傳遞的快樂與溫暖，到現(xiàn)在也沒變?！睆堈挂f，通過在社交平臺宣傳互動，“B.Duck”的核心受眾從小朋友拓展至年輕人群，陪伴場景延伸至?xí)r尚服飾、家居用品、主題餐飲和數(shù)碼產(chǎn)品，推動了品牌從“產(chǎn)品制造商”到“IP運營商”的轉(zhuǎn)型，將單個玩具產(chǎn)品的價值提升至品牌生態(tài)層面。

　　例如，該公司會幫助海外合作方設(shè)計融入當(dāng)?shù)匚幕漠a(chǎn)品，與游戲、餐飲品牌推出聯(lián)動主題。目前，“B.Duck”在海內(nèi)外擁有逾400個授權(quán)商品。

　　如果說“B.Duck”代表從零開始培育原創(chuàng)IP的路徑，那么三零(香港)有限公司則展示香港玩具制造商如何通過二次創(chuàng)作，延續(xù)IP生命。在該公司的展位上，記者看到“鋼鐵俠”(IRON MAN)等劇迷熟悉的角色模型。

　　“我們的強項是設(shè)計與工藝，可以將電影里面虛擬的人物實體化；以及‘再設(shè)計’，例如把一輛線條簡單的動畫賽車加入更多機械細(xì)節(jié)，讓它在現(xiàn)實中看起來更像一輛賽車?！比?香港)有限公司行政總裁王庭浩說。

　　這種“IP+工藝”的模式，正是香港玩具業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢的體現(xiàn)。香港玩具業(yè)素來以精湛工藝聞名，對品質(zhì)控制、安全標(biāo)準(zhǔn)與生產(chǎn)工藝有嚴(yán)格把控，這些能力在與IP結(jié)合時轉(zhuǎn)化為差異化競爭優(yōu)勢。

　　為了平衡業(yè)務(wù)發(fā)展，該公司也會開發(fā)原創(chuàng)IP。王庭浩特別強調(diào)“情感共鳴”在設(shè)計中的重要性，香港原創(chuàng)IP會融入本地文化或年輕人文化元素，讓消費者產(chǎn)生親切感。“我相信本地IP有走向世界的潛力。”他說。

　　香港玩具和設(shè)計行業(yè)積淀深厚，近年來誕生了“小黃鴨”“LABUBU”等世界知名的潮玩IP。業(yè)界人士指出，隨著目標(biāo)消費人群不斷擴大、產(chǎn)品與日常生活用品深度融合，加之AI(人工智能)和AR(增強現(xiàn)實)等技術(shù)被應(yīng)用于提供互動式和個性化體驗，以及業(yè)界繼續(xù)深度挖掘本土IP，香港可憑借其完善的知識產(chǎn)權(quán)保護體系、精湛工藝，高效連接內(nèi)地供應(yīng)鏈與全球市場，在全球潮玩IP發(fā)展中占有一席之地。

　　1月15日，第52屆香港玩具展落下帷幕。連日來，來自世界各地的業(yè)者在展覽上尋找合作伙伴、玩具迷挖掘新玩意。香港貿(mào)易發(fā)展局副總裁古靜敏認(rèn)為，潮流玩具融合設(shè)計、動漫、藝術(shù)及文化，廣受歡迎，全球潮流玩具市場快速增長，潮玩及收藏市場有龐大商機。(完)