中新網(wǎng)鄭州1月27日電 (闞力 王佳寧)“只有河南、萬歲山、洛邑古城等現(xiàn)象級文旅項目持續(xù)火爆?！苯衲旰幽鲜≌ぷ鲌蟾婷鞔_提出，加大“引客入豫”力度，讓中原大地成為令人向往的“詩與遠方”。在鄭州持續(xù)舉行的2026年河南省兩會，如何打造文旅強省成為熱議話題。

　　“文旅+”再造一個“支柱產(chǎn)業(yè)”

　　從《唐宮夜宴》《龍門金剛》到《王婆說媒》、洛陽漢服熱，再到如今景區(qū)廣泛引入NPC互動……過去幾年，河南現(xiàn)象級文旅IP出圈又出彩，為當?shù)貛韺崒嵲谠诘牧髁俊?025年，該省接待游客11.09億人次、旅游收入1.08萬億元。

　　其中，開封萬歲山武俠城表現(xiàn)最為亮眼，被網(wǎng)友戲稱為“中式迪士尼”。迪士尼，以深入人心的角色和故事增強游客體驗感。萬歲山武俠城，則是融合中國文化元素與經(jīng)典角色，激發(fā)游客情感共鳴。

　　多位來自業(yè)界的河南省政協(xié)委員認為，二者有異曲同工之處，但也有所不同：迪士尼側(cè)重門票收入，萬歲山武俠城更注重延長游客停留時間。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品在旅游收入中占比越來越高，門票收入占比越來越低?！焙幽鲜≌f(xié)委員、河南伏羲山旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理李夢培談及景區(qū)在互動演繹上的成功經(jīng)驗時，更看好現(xiàn)象級文旅IP的衍生品。

　　“文旅+”能否為河南再造一個“支柱產(chǎn)業(yè)”，文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性不言而喻。從河南博物院考古盲盒到景區(qū)、文博場館開發(fā)的冰箱貼，文創(chuàng)二字已從消費品延伸到生活必需品。

　　多元業(yè)態(tài)促文旅品牌IP化

　　過去一年，大河村遺址博物館、亳都·新象等文旅新地標建成開放，文博熱、非遺熱不斷升溫，只有河南·戲劇幻城、開封萬歲山武俠城等現(xiàn)象級文旅IP持續(xù)火爆……

　　這些都離不開文旅業(yè)態(tài)的多元化：大河村遺址博物館周邊場景化復(fù)原聚落形態(tài)，游客可邊品咖啡美食邊體驗先民生活；亳都·新象通過光影技術(shù)與商代都城遺址融為一體，游客漫步街巷、品嘗美食，感受商代先民悠閑生活；殷墟博物館的“甲骨文面條”讓香港游客贊不絕口。

　　在豐富業(yè)態(tài)，增強體驗方面，河南省政協(xié)委員、鄲城新視界文化影視有限公司董事長佟桂枝頗有心得。她通過“文旅+電影”探索，延伸出“電影+餐飲”“電影+研學(xué)”等多元沉浸式體驗消費業(yè)態(tài)，使鄲城電影博物館成為熱門打卡地。

　　河南省政府工作報告也提出，要提速文旅產(chǎn)業(yè)融合，推進“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展，打造一批景區(qū)、街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)等沉浸式體驗新空間。

　　在“文旅+”方面，河南省政協(xié)委員、河南蔡洪坊酒業(yè)有限公司董事長李華偉長期推動“文旅+”實踐。近年來，他深耕“白酒文化+非遺+研學(xué)”融合路徑，打造復(fù)合型文旅目的地，實現(xiàn)年接待游客超30萬人次，帶動300余人直接就業(yè)，“希望各方政策加大對工業(yè)旅游的支持力度”。

　　“文旅+”冀與鄉(xiāng)村振興雙向奔赴

　　“河南文旅客流雖在全國名列前茅，但人均消費水平相對較低，產(chǎn)業(yè)鏈延伸較為單一。”在李夢培看來，未來需提升文旅產(chǎn)品附加值，尤其在鄉(xiāng)村文旅市場培育更多高品質(zhì)、多元化產(chǎn)品與服務(wù)。

　　那么，如何實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興同頻共振？

　　河南省政協(xié)委員、河南安繡文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長馮榮麗建議，遴選本土非遺代表性傳承人、民間藝人、文化能人，給予專項補貼與技能培訓(xùn)，支持其開展技藝傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)；同時實施“人才反哺鄉(xiāng)村”工程，推行“文化特派員”、青年藝術(shù)駐村等制度。

　　河南省政協(xié)委員、洛陽文化旅游職業(yè)學(xué)院旅游管理與鄉(xiāng)村振興學(xué)院院長劉志恒建議，創(chuàng)新打造集觀光、休閑、體驗等多元功能于一體的鄉(xiāng)村文旅項目，滿足游客對深度文化體驗、鄉(xiāng)村生活探索以及健康養(yǎng)生等多元化需求，同時全面推進“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”，提升旅游商品開發(fā)水平和市場價值。

　　劉志恒認為，要增強文化資源向市場價值的轉(zhuǎn)化能力，就要加快培育更多文旅新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用、新模式，將深厚文化轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗、可沉浸、可參與的消費業(yè)態(tài)，構(gòu)筑多業(yè)共生、相互賦能的文旅生態(tài)圈。

　　“老家”河南激發(fā)海外情感共鳴

　　作為歷史悠久的文化資源大省，河南應(yīng)如何將當前的文旅熱度轉(zhuǎn)化為持久價值傳播，進而把文化共識轉(zhuǎn)化為海內(nèi)外炎黃子孫的文化認同與情感共鳴？

　　河南省政協(xié)委員、博雅文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司總裁程青梅建議，打造黃帝文化數(shù)字資源庫與傳播平臺等，推動黃帝故里拜祖大典由“節(jié)點活動”向“全年運營”延伸，打造“可參與、可帶走、可傳播”的黃帝文化IP，同時面向海外完善線上尋根與多語種傳播，推出多語種傳播產(chǎn)品與線上尋根服務(wù)。

　　“河南是黃帝文化重要承載地與根親文化高地，但每年拜祖大典過后，如何將老祖宗留下的文化‘金飯碗’端牢端穩(wěn)？”程青梅分析，黃帝文化在常態(tài)化傳播、數(shù)字化支撐與國際化表達等方面仍有提升空間。(完)