（走進中國鄉(xiāng)村）長沙鄉(xiāng)村CEO“喚醒”鄉(xiāng)土資源

2026年02月13日 18:29　來源：中國新聞網(wǎng)

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　　中新社長沙2月13日電題：長沙鄉(xiāng)村CEO“喚醒”鄉(xiāng)土資源

　　中新社記者唐小晴

　　“大姐，鄉(xiāng)村年貨很受歡迎，酸棗糕可以多做一點?！迸R近春節(jié)，湖南湘江新區(qū)白箬鋪鎮(zhèn)光明村，鄉(xiāng)村運營職業(yè)經(jīng)理人(簡稱“鄉(xiāng)村CEO”)廖紅拿著訂單，來到村民家收購土特產(chǎn)。

　　齊肩短發(fā)，紅色毛衣，廖紅看起來干練利落。她曾是企業(yè)人事經(jīng)理，響應青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)號召，與村集體合作創(chuàng)辦種植專業(yè)合作社，發(fā)展瓜蔞產(chǎn)業(yè)。2024年，長沙市面向全國招聘9名鄉(xiāng)村CEO助力鄉(xiāng)村振興。憑借豐富創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，廖紅脫穎而出，受聘為光明村鄉(xiāng)村CEO。

近日，湖南長沙湘江新區(qū)，“鄉(xiāng)村CEO”廖紅(右)來到村民家收購土特產(chǎn)。中新社記者唐小晴攝

　　“鄉(xiāng)村職業(yè)經(jīng)理人帶著市場經(jīng)驗、項目方法和新型經(jīng)營思維，通過整合鄉(xiāng)村資源要素，培育壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，探索農(nóng)村集體資產(chǎn)保值增值、農(nóng)民持續(xù)增收的路徑?！绷渭t說，鄉(xiāng)村CEO就是把藏在鄉(xiāng)土深處的優(yōu)質資源“喚醒”。

　　上任后，這位“80后”一邊系統(tǒng)學習新媒體和鄉(xiāng)村運營課程，一邊調研白箬鋪鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)與資源。她集結起一支熱愛鄉(xiāng)村的年輕團隊，啟動了一系列“資源變資產(chǎn)”的運營嘗試：結合水果產(chǎn)業(yè)開發(fā)采摘游路線，設置鄉(xiāng)村振興參訪路線，打造文創(chuàng)產(chǎn)品IP，成立電商運營公司直播銷售農(nóng)產(chǎn)品。一套集“產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、市場營銷、品牌運營”于一體的服務體系逐步成型，帶動村集體和村民增收逾百萬元(人民幣，下同)。

　　與村民打交道中，廖紅發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村女性多有一技之長，尤其擅長制作特色吃食。她發(fā)起成立“巾幗工坊”，組織女性制作手工紅薯片、辣醬、酸菜、包子等，邀請食品從業(yè)者指導產(chǎn)品標準，聯(lián)系餐飲企業(yè)打通銷售渠道，惠及數(shù)百個家庭。

　　白箬鋪鎮(zhèn)勝和村60歲的易衛(wèi)軍便是受益者之一。她制作的手工紅薯片口感酥脆，成為工坊的暢銷品?！耙郧白龅男〕灾还┻^年過節(jié)待客，沒想到還能賣錢。”易衛(wèi)軍說。眼下，她正忙著制作臘魚、臘肉，供應春節(jié)市場。

　　廖紅介紹，工坊結合端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，推出粽子、月餅禮盒，用文化賦能提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。她還聯(lián)動當?shù)貏?chuàng)業(yè)青年，通過自媒體賬號和微信社群幫助村民拓寬銷路，探索發(fā)展鄉(xiāng)村庭院經(jīng)濟，由專業(yè)團隊指導村民利用農(nóng)房開展自然課程、手工體驗。

　　廖紅的實踐帶動了更多鄉(xiāng)村CEO加入。社會學碩士陳佩擔任白箬鋪鎮(zhèn)首席CEO，與廖紅等人攜手運營，將白箬鋪打造為“兒童友好小鎮(zhèn)”，開發(fā)自然教育課程，并培養(yǎng)30多名本地鄉(xiāng)村女性成為自然教育講師。

　　“我們引進設計、文創(chuàng)、社群傳播等鄉(xiāng)村運營人才，組織創(chuàng)客交流沙龍、鄉(xiāng)村生活市集和短視頻大賽，助力農(nóng)旅人才深度合作?！标惻逭f。不久前，團隊策劃了一場“殺年豬”主題活動，融合農(nóng)產(chǎn)品銷售、相親聯(lián)誼、直播帶貨、農(nóng)文旅體驗等業(yè)態(tài)，土特產(chǎn)單日銷售額突破10萬元。